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한국잡월드 페북 인스타그램 운영대행

더피알컨설팅에서는 2019년 11월부터 12월까지 SNS홍보운영대행 계약을 체결하였습니다.
한국잡월드의 공식 페이스북, 블로그, 인스타그램, 카카오스토리 채널을 운영하고, 한국잡월드 직업 체험관을 알리는 홍보 콘텐츠와 다양한 공감 콘텐츠를 제작하고, 소셜 퍼블릭과 소통할 수 있는 이벤트를 진행했습니다. 페이스북 및 인스타그램 광고 집행을 통해 브랜드 인지도를 제고하며, 관심 타깃층을 확대하는데 주력하였습니다.

PR상황 : 기회요인 도출

▪ 잡월드 팬페이지는 팬이 1만 명 미만으로, 팬들의 참여와 유기적 반응이 높지않은 상황임
⇨ 차별화된 콘텐츠전략과 게시물 광고 집행으로 페이지를 활성화하고 콘텐츠 반응 높일 수 있음
⇨ 연말연시 참여형 이벤트를 통해 커뮤니티를 활성화하고 팬 유입을 증대할 수 있음

▪ 잡월드 인스타그램은 서브 채널로 운영 중으로, 일러스트 컷 위주의 홍보 콘텐츠를 업로드하여 반응이 저조함
⇨ 인스타채널을 위한 감성 이미지나 현장 취재 사진을 통해 팔로워를 증대하고 콘텐츠 공감 클릭을 유도할 수 있음

1. 한국잡월드 페이스북

페이스북 콘텐츠 전략

▪ 시의성 있는 콘텐츠로 ‘MBTI로 본 겨울왕국2 캐릭터’를 카드뉴스로 제작하여 높은 호응을 받았으며, ‘위조지폐 구별법’, ‘우주인 화장실’, ‘애견 미용실’, 웹툰 스튜디오와 같은 차별화된 콘텐츠로 페이지 도달도, 게시물 참여도가 크게 증가함

▪ 가드너의 지능이론, MBTI, 미래직업, 부모교육 등 다양한 주제의 기획 콘텐츠에 대한 호응이 높게 나타났으며, 유기적 반응이 높은 콘텐츠 게시물을 광고 집행하여 도달도를 높임

페이스북 이벤트

▪ 소셜 퍼블릭과 소통할 수 있는 이벤트를 기획, 페이지를 활성화하고 이벤트를 통해 페이스북 팬이 증가하도록 함

▪ 1회 이벤트는 두뇌자극 퀴즈 이벤트로 누구나 쉽게 참여하도록 기획. 1,017명의 이벤트에 참가, 이벤트 게시물 3,303명 참여 등 높은 호응을 보임

▪ 2회 이벤트 크리스마스 추억을 공유하는 감성 이벤트로 연말의 훈훈한 정서를 나눔으로써 브랜드 이미지 제고에 이바지함

페이스북 광고

광고 도달도 48,792, 게시물 참여 5,805

▪ 1318타깃’과 ‘학부모&교육종사자’로 페이지 좋아요 광고를 복수 캠페인으로 운영, 해당 타깃의 관심 키워드를 반영하여 광고 성과를 높임
▪ 게시물광고는 각각의 콘텐츠 아이템에 따라서 관심 타깃을 다르게 설정하여 평균 5,000 원의 광고를 집행하였으며, 광고 반응이 높은 게시물은 2차로 추가 광고를 집행하였음

<한국잡월드> 페이스북 페이지는 운영 대행한 2개월 동안 팬 페이지 회원은 433% 증가하였으며, 신규 팬 중 광고를 통한 증가는 71%로 나타났습니다. 콘텐츠 일일 게시물 도달도가 100미만에서 평균 1,216으로 증대, 1,116%이상의 증감률을 보였습니다.

2. 한국잡월드 인스타그램

인스타그램 콘텐츠 전략

▪ [카드뉴스], [현장스케치], [기획 포스팅], [감성 이미지], [하이라이트 영상] 등 다양한 주제의 콘텐츠를 인스타 채널에 적합한 이미지로 재가공 편집, 포스팅을 실시함

▪ 직접 촬영한 사진 또는 감성 이미지를 포스팅하여 게시물 공감 반응을 높임. 특히 감성 이미지 컷에 대한 게시물 광고성과는 매우 고무적으로 평균 3,000원의 광고비로 평균 129의 광고 공감 클릭을 얻어냄

▪ 포스팅 후 도달도가 높은 인기 콘텐츠는 방송국체험, ‘베이비그루트, 고성능차디자인센 터’, 메리 크리스마스’, 애완동물미용사, 부모 교육 등의 콘텐츠로 나타남

▪ 주 단위 인사이트를 살펴보면, 35~44세 > 24~34세 연령순으로 반응률이 높게 나타났으며, 여성 78%, 남성 22%로 집계됨

인스타그램 광고

도달도 9,706 , 게시물 참여 1,465

▪ 인스타그램 게시물 광고는 게시물당 소액 집행한 것을 고려할 때 게시물 참여 1,297로 나타나 광고 성과가 매우 높음 것으로 보임. 광고 집행 게시물 당 평균 ‘99’회 공감 클릭을 얻은 것으로 집계됨