인천공항면세점 AIRSTAR AVENUE 홍보

더피알컨설팅에서는 인천공항면세점 AIRSTAR AVENUE 브랜드 홍보를 맡아 에어스타애비뉴가 한국을 대표하는 세계의 면세쇼핑 공간으로 위상을 제고할 수 있도록 ‘ 중장기 브랜드 홍보 컨설팅’, ‘언론홍보’, ‘브랜드 광고’ 수행하였습니다.

PR상황

• 2008년 부터 2009년 여름까지 홍보활동을 분석해보면, 에어스타 애비뉴 브랜드와 연관성이 크지 않은 단순한 눈요기 거리로 진행, 전략적인 브랜드 증진활동이 미흡하였음

PR 전략

• 브랜드 정체성 확립 : 광고, 홍보, 이벤트의 통합 커뮤니케이션 실행
– 차별화되고 일관된 브랜드 메시지 전달
– 세계적인 면세 쇼핑 공간을 전달하는 일관된 비주얼 메시지 전략(사진행사, 애드보토리얼, 광고)
– 내국인, 외국인 대상의 설문조사 실시 후 퍼블리시티

• 시즌별 프로모션 홍보를 통한 브랜드 인지도 및 이미지 제고
– 메가 프로모션 전략적 퍼블리시티 ( 방송/일간지/잡지)
– 소비자 혜택에 대한 구전 마케팅 극대화(이벤트의 PR요소 극대화)

• 온&오프라인 PR이벤트를 통한 노출 극대화
– 크리스마스, 신년 등 시의성 있는 PR프로그램을 통한 이슈화, 마케팅 PR목표 달성

PR결과

PR평가

– 2009년 가을 시즌 프로모션 부터 2010년 봄까지 겨울 시즌 프로모션 홍보를 진행, 에어스타 애비뉴 브랜드 속성을 강화하는데 기여함

– 에어스타 애비뉴 브랜드가 이전과 비교해서 양적, 질적으로 향상되어 언론에 보도되는 등 전략적인 에어스타애비뉴 브랜드 홍보의 토대를 만듬

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