신문을 보다 보면, 기사 헤드라인이 유독 눈에 들어오는 경우가 있습니다. 재미있는 신조어가 나오거나 라이프스타일의 변화를 반영하는 트렌드를 제시하는 기사입니다. 우리 사회가 새롭게 변화하는 모습이 어떤 것이 있는지 , 산업계 이슈는 물론 커뮤니케이션 행태, 대중문화의 큰 흐름 등 그 소재는 무궁무궁합니다. 우리 속담에 "구슬이 서말이여도 꿰어야 보배다"라는 말이 있습니다. 홍보인들에게는 익숙한 "기획기사" (Feature story)가 있는데요.. ...
프레스 릴리즈는 얼마만에 한 번씩 하는 게 좋을까요? 물론 홍보 아이템에 따라 일주일에 한 번이 될 수도 있고, 한 달에 한 번이 될 수도 있겠지만 보통은 2주에 한 번씩 프레스 릴리즈를 하는 것이 적당합니다. Why? 1. 2주, 스팸이 되지 않으면서도 꾸준히 홍보 사안을 전달할 수 있는 기간 기자들은 하루에 수십 통에서 수백 통의 이메일을 받는다고 합니다. 그 ...
입소문을 창출하는 PR법칙 두번째 편입니다. 최근에 비교 광고로 화제가 된 사례로 MS의 아이패드와 원도 RT태블릿 비교 광고가 있습니다. 기사 참고 -> MS, 패기 넘치는 아이패드 비교광고(Zdnet 5-24)
읽히는 기사는 어떤 기사일까요? 조/중/동 같은 언론사 브랜드냐. 지면이나 온라인 신문이냐를 따지기에 앞서서 중요한 것은 해당 기사가 '콘텐츠'로서 경쟁력이 있냐는 것입니다. 신문, 방송, SNS채널을 통해 각종 정보가 쏟아지는 디지털미디어시대에서는 언론의 '기사' 또한 음악, 영화, 동영상과 마찬가지로 '콘텐츠'로 보는 시각이 필요합니다. 기업체 홍보를 대행하다보면.. 고객사 ...
<올드 보이 신문, 디지털 아이돌 신문에 자리를 내주다> 美 중서부 지역의 유력 일간지 시카고 선타임즈가 지난 6월경, 사진기자 28명을 전원 해고한데 이어, 닉슨 대통령의 워터게이트 사건등, 세기의 핫 이슈를 다뤘던 136년 역사의 워싱턴 포스트가 세계 최대 온라인 쇼핑몰 아마존에 팔려 세인들을 깜짝 놀라게 했습니다. 미국 신문협회에 발표에 의하면, 뉴욕타임즈, 월스스리트저널등, 2012년 ...
-긴긴 추석 연휴, ‘라바 3, 6, 9’로 온 가족 웃음꽃 피워 볼까? 요즘 가장 주목 받고 있는 캐릭터는 단연 ‘라바’ 일 것이다. 버스와 전철, 엘리베이터, 병원 등 어디서나 볼 수 있어 친숙한 ‘라바’는 하수구에서 태어난 벌레들이 보여주는 슬랩스틱 코미디 장르의 애니메이션으로 어린이뿐 아니라 어른들 사이에서도 널리 사랑 받으며 두터운 팬층을 형성하고 있는 ‘국민 캐릭터’다. ‘라바’ 캐릭터가 모든 연령층에서 사랑 받고 있는 ...
