브랜드 슬로건 전략, 유명 브랜드를 통해 살펴보는 슬로건 만들기(실전편)
브랜드 슬로건은 브랜드 네임보다 브랜드 의미와 브랜드 정보를 쉽게 전달할 수는 있는 문장이나 구 형태의 브랜드 보조 강화 수단입니다. 소비자의 머릿속을 한번 스쳐가면서 브랜드의 의미와 브랜드를 연상시킬 수 있기 때문입니다. 브랜드 슬로건은 크게 '기업과 제품 중심 슬로건'과 '고객 중심의 슬로건'으로 나누어 생각해볼 수 있는데요. 기업슬로건, 캠페인슬로건, 제품슬로건, 브랜드 슬로건등으로 구체적으로 나뉠 수 있습니다. ...
정치광고로 엿보는, 광고카피 전략
대한민국을 새롭게 이끌어나갈 대통령을 뽑는 선거일이 몇일 남지 않았습니다. 네거티브 선거 공방이 치열한 요즈음 피로감이 쌓여가기도 합니다. 그 동안에 선거가 있을때 마다 어떤 광고를 했을지 궁금해졌습니다. 정철이 쓴 <카피책> (부제: 당신이 쓰는 모든 글이 카피다)라는 책을 펼쳐보았습니다. <카피책>은 사람 냄새나는 광고를 만든 카피라이터가 쓴 책입니다. 아! 이런 광고 카피가 있었어? 무릎을 딱치게 만드는 광고 몇편을 통해 광고 카피가 만들어지는 과정과 숨어있는 전략을 살펴 보도록 하겠습니다. 정치광고로 엿보는, 광고카피 전략
디지털 시대 다시 보는 명품 브랜드 , 몽블랑
최근에 인스타그램에서 진행하는 몽블랑 소셜이벤트를 우연히 접했는데요. 캘리그래피를 주제로 진행해서 참신한 아이디어에 클릭해보게 되었습니다. 만년필로 손글씨를 써보게 하는 'Insprie Writing'캠페인을 통해 '쓰기의 즐거움'을 전달하고 아날로그 감성의 브랜드 이미지를 잘 전달하고 있네요. 디지털 시대에 마음이 담긴 손글씨를 몽블랑으로 ~~ '만년필' ...
[용어사전] Symbol 심볼
심볼이란? 심볼 (Symbol)을 우리말로 번역하면 상징이다. 상징은 본래 희랍어 동사인 'Symbollein' 에 어원을 두고 있으며 그 뜻은 '짝을 맞추다'(to put together) 이다. 또한 그 명사형은 ' Symbolon'으로 그 뜻은 신호(sign), 증표(token), 표상(mark) 등에 해당한다. 일찍이 희랍에서는 서로 헤어지는 사람이 동전을 쪼개어 서로 나누어 갖는 풍습이 있었는데 다시 만날때 그들은 서로의 동전을 맞추어 봄으로써 그것을 하나의 증표로 삼았다고 ...
메타버스 활용 사례(2): 기업 브랜드 마케팅 어디까지 왔나
메타버스 활용사례로 월드비전 랜선자립마을 등 공공기관과 NGO 캠페인을 살펴보았는데요, 주로 마인크래프트나 로블록스 메타버스 플랫폼을 활용한 경우가 많았습니다. 이번 포스팅에서는 기업, 명품 브랜드에서 메타버스를 어떻게 활용하고 있는지 정리해보았습니다. 주로 제페토를 중심으로 하는 움직임이 많았습니다. 현재 제페토 글로벌 가입자 약 2억명을 확보하고 있는데요, 이 중 해외 이용자 비중은 90%, 10대는 80%에 이릅니다. 제페토는 10대들이 특히 많이 사용하는 메타버스 플랫폼입니다. 로블럭스나 마인크래프트에 비해서 사용하기 쉽고 간편하다는 특징이 있습니다. 그럼 한번 살펴보실까요? 메타버스를 통해 ...
메타버스 활용한 캠페인 사례 (1): 랜선 자립마을 , 궁중 문화 축제
지난번 포스팅에서 메타버스로 떠나는 시간여행 경복궁, 마인크래프트로 국민과 소통하는 '청와대' 사례를 다루어보았는데요. 좀더 한걸음 들어가서 공공기관 및 지방자치단체에서 메타버스를 접목한 참신한 캠페인이나 이벤트 사례를 올려봅니다. 메타버스에서 세계관이나 스토리텔링을 하기 매우 좋은 플랫폼인데요. 월드비전에서 만든 '랜선 자립마을'은 이런 요건을 잘 충족하고 있습니다. ‘랜선 자립마을’은 월드비전이 마인크래프트를 활용한 사례로 케냐의 자립마을을 구현하고 있습니다. <랜선 자립마을>은 월드비전이 주최하는 ‘2021 엽서그리기대회’ 캠페인의 일환으로 제작된 콘텐츠라고 할 수 있는데요. 엽서그리기 대회 캠페인은 아래 유튜브 영상을 참고하시면 좋겠습니다. 랜선 자립마을을 통해서 아프리카의 환경을 간접적으로 엿볼 수 있으며, 교육, ...